北京時(shí)間 9 月 26 日早間消息，據(jù)報(bào)道，由于消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi) iPhone 14 Pro 機(jī)型，未來(lái)兩個(gè)季度蘋(píng)果手機(jī)的 ASP 還會(huì)上漲。
根據(jù) Counterpoint Research 的預(yù)測(cè)，本月早些時(shí)候蘋(píng)果發(fā)布 iPhone 14 系列手機(jī)，需求旺盛，預(yù)計(jì) ASP（平均售價(jià)）將會(huì)在 9 月份所在季度創(chuàng)下新高，達(dá)到 892 美元；12 月份所在季度再次攀升，達(dá)到 944 美元。去年四季度，iPhone 的 ASP 曾達(dá)到 873 美元。
手機(jī)營(yíng)收占蘋(píng)果總營(yíng)收的 50%，華爾街高度關(guān)注 iPhone 的 ASP。2015 年時(shí)蘋(píng)果 iPhone 的平均售價(jià)還只有 690 美元，月初發(fā)布新機(jī)時(shí)蘋(píng)果并沒(méi)有提價(jià)，但 ASP 還是上漲，這點(diǎn)尤其值得關(guān)注。
ASP 上漲主要是因?yàn)?iPhone 14 Pro 和 Pro Max 機(jī)型暢銷(xiāo)。Evercore ISI 調(diào)查約 4000 名消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)有意購(gòu)買(mǎi) iPhone 的消費(fèi)者約有 56% 準(zhǔn)備選擇 Pro，去年只有 41%。Evercore ISI 預(yù)計(jì)蘋(píng)果 iPhone 明年的 ASP 可能會(huì)漲到 940 美元，比 iPhone 13 所在周期內(nèi)高 10%。
Evercore ISI 艾米特・達(dá)亞納尼（Amit Daryanani）說(shuō)：“我們將未來(lái)幾個(gè)季度 iPhone 的營(yíng)收上調(diào)了，因?yàn)?ASP 強(qiáng)于預(yù)期。”
Counterpoint 分析師 Archie Zhang 說(shuō)：“其它安卓手機(jī)制造商（比如 vivo、OPPO、榮耀）全都進(jìn)入高端市場(chǎng)，但樹(shù)立高端品牌形象不是一朝一夕能完成的。”數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去 9 個(gè)季度，400 美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)比整體手機(jī)市場(chǎng)要好，上個(gè)季度蘋(píng)果占有高端市場(chǎng)的 57%。至于售價(jià)高過(guò) 1000 美元的超高端市場(chǎng)，上季度的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)一倍，蘋(píng)果占了市場(chǎng)的 78%。
有些分析師認(rèn)為蘋(píng)果正在轉(zhuǎn)型，由 ASP 向“終身用戶(hù)價(jià)值”轉(zhuǎn)移，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是擴(kuò)充服務(wù)，從 10 億 iPhone 用戶(hù)手中賺更多錢(qián)。
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