9 月 12 日消息，在今年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了 iPhone 14、Apple Watch Ultra 和新款 AirPods 等硬件和相關(guān)軟件產(chǎn)品，但當(dāng)天最重要的主題卻是聚焦于提高用戶忠誠(chéng)度，讓人們更多地融入該公司的生態(tài)系統(tǒng)中。
在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋果產(chǎn)品的大多數(shù)重大改進(jìn)都已經(jīng)提前泄露，但 iPhone 14 Pro 上的“靈動(dòng)島”（Dynamic Island）卻給了人們?cè)S多驚喜。多年來(lái)，iPhone 的劉海始終被批為“最丑陋的部分”，靈動(dòng)島卻將其變成了令人印象深刻的集成功能。
iPhone 14 Pro 的增強(qiáng)功能與標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 14 形成了鮮明對(duì)比，后者的規(guī)格與 iPhone 13 基本相同。iPhone 14 遵循了 2018 年 iPhone XS 的相同策略：除了 iPhone 14 Plus 機(jī)型可以獲得更大的屏幕外，幾乎沒(méi)有其他讓人升級(jí)的理由。
蘋果分析師馬克・古爾曼（Mark Gurman）表示，公平地說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 14 是這款產(chǎn)品歷史上最難給人留下深刻印象的更新，蘋果甚至沒(méi)有給這款機(jī)型配備最新的芯片，這在以往絕無(wú)可能。
與此同時(shí)，第二代耳機(jī) AirPods Pro 滿足了用戶長(zhǎng)期以來(lái)的許多愿望：增強(qiáng)了噪音消除功能，改善了低音和音效，更好地屏蔽了背景噪音，電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，最后還可以通過(guò)滑動(dòng)耳機(jī)柄來(lái)控制播放和音量。
對(duì)于剛接觸 AirPods 的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最新 AirPods Pro 似乎是個(gè)很好的選擇。如果你在 2019 年 10 月購(gòu)買了首款 AirPods Pro，那么現(xiàn)在也可能是升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)，特別是在電池續(xù)航時(shí)間減短的情況下。
如果說(shuō) AirPods 有什么缺陷的話，那就是它們不支持蘋果新的無(wú)損音頻功能。根據(jù)該公司的說(shuō)法，這項(xiàng)技術(shù)允許播放“幾乎與原始錄音棚錄音沒(méi)有任何區(qū)別”的音樂(lè)。此前任何 AirPods 機(jī)型都不支持該功能，而新 AirPods Pro 可能會(huì)改變這種情況。
將無(wú)損音頻功能帶到 AirPods 上的關(guān)鍵問(wèn)題是藍(lán)牙，需要有足夠的功率來(lái)傳輸更高質(zhì)量的音頻。不過(guò)，蘋果始終在內(nèi)部尋找解決方案，比如推出藍(lán)牙的替代功能，最終該功能也將被應(yīng)用在 AirPods 上。
然后是蘋果的智能手表 Apple Watch。古爾曼早在幾個(gè)月前就指出，蘋果正在對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行自 2015 年推出以來(lái)最廣泛的改進(jìn)。蘋果首次推出了三款不同的機(jī)型，包括新的低端 Apple Watch SE、標(biāo)準(zhǔn)版 Apple Watch Series 8 和高端的 Apple Watch Ultra。
對(duì)于新款 Apple Watch SE，蘋果開(kāi)發(fā)了不同的生產(chǎn)工藝，讓這款設(shè)備的背殼變得更便宜，促使其降價(jià) 30 美元�，F(xiàn)在售價(jià)為 249 美元，而原來(lái)為 279 美元。隨著售價(jià) 199 美元的 Apple Watch Series 3 停產(chǎn)，這是十分必要的舉措。但如果有人從 2020 年開(kāi)始使用 Apple Watch SE，古爾曼認(rèn)為沒(méi)有必要因稍快的處理器而升級(jí)。
Apple Watch Series 8 也沒(méi)有太重大的更新。這款機(jī)型的確新增了有利于女性健康的體溫傳感器，并可能會(huì)讓數(shù)百萬(wàn)人受益，但該機(jī)型沒(méi)有設(shè)計(jì)上的重大改變，也沒(méi)有額外的健康傳感器，比如血壓監(jiān)測(cè)儀、速度更快的處理器、更好的揚(yáng)聲器或更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間等。
另一方面，Apple Watch Ultra 是蘋果近年來(lái)推出的、最令人印象深刻的硬件之一。它可編程的側(cè)鍵、巨大的顯示屏和超長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間將吸引任何想要最好 Apple Watch 的用戶，而非僅僅局限于潛水員或馬拉松運(yùn)動(dòng)員等目標(biāo)人群。
有鑒于此，古爾曼不確定蘋果是否應(yīng)該只專注于極限運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)營(yíng)銷。相反，蘋果可以強(qiáng)調(diào)這些功能對(duì)非運(yùn)動(dòng)員的吸引力，并發(fā)布更多適合日常使用的腕帶。例如，如果升級(jí)鈦材質(zhì)的腕帶，那就可能增強(qiáng)其吸引力。
但是，即使 Apple Watch Ultra 和 iPhone 14 Pro 都值得升級(jí)，今年發(fā)布會(huì)上最大的焦點(diǎn)是讓人盡可能難以離開(kāi)蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，這超出了該公司各種產(chǎn)品協(xié)同工作的范圍。蘋果越來(lái)越多地將 iPhone 和 Apple Watch 吹捧為可以拯救生命的設(shè)備。蘋果手表已經(jīng)具備了檢測(cè)心臟問(wèn)題或嚴(yán)重摔倒的能力�，F(xiàn)在，該公司正在推出車禍警報(bào)和緊急衛(wèi)星服務(wù)。
在接下來(lái)的幾個(gè)月和幾年里，蘋果公司的營(yíng)銷部門肯定會(huì)把蘋果產(chǎn)品能拯救生命的想法深深烙印在人們的腦海里。這將給許多消費(fèi)者留下一種鮮明的印象，即放棄 iPhone 或 Apple Watch 是對(duì)自己生命不負(fù)責(zé)任的舉動(dòng)。
當(dāng)然，三星電子等蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有自己的安全功能。T-Mobile US 等公司正試圖向所有手機(jī)用戶開(kāi)放衛(wèi)星連接功能，而不僅僅是針對(duì) iPhone 用戶。不過(guò)，蘋果似乎正讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)看起來(lái)最安全。其他改進(jìn)，比如在美國(guó)轉(zhuǎn)向虛擬 eSIM 卡，可能會(huì)讓人們離開(kāi) iPhone 變得更加困難。
近年來(lái)，將用戶鎖定在蘋果生態(tài)系統(tǒng)中已經(jīng)成為該公司的優(yōu)先事項(xiàng)。如今，蘋果產(chǎn)品相互之間良好的配合能力比以往任何時(shí)候都讓其更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是擴(kuò)大公司用戶數(shù)量、創(chuàng)造更多經(jīng)常性收入以及防止用戶轉(zhuǎn)投到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)上的關(guān)鍵。
在最近的 Coed 大會(huì)上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆・庫(kù)克（Tim Cook）被問(wèn)及，為何 iPhone 沒(méi)有采用 RCS（即富媒體通信服務(wù)），這是由谷歌帶頭、旨在取代標(biāo)準(zhǔn)短信的解決方案。庫(kù)克回應(yīng)稱：“我沒(méi)有聽(tīng)到用戶要求我們?cè)谶@一點(diǎn)上投入大量精力的呼聲。如果有人想要與母親更加無(wú)縫地交流，我建議給她買 iPhone�！�
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