12 月 6 日消息，今年 11 月份，美國科羅拉多州一家夜總會發(fā)生槍擊事件，造成 5 人死亡，數(shù)十人受傷。此次槍擊事件發(fā)生之后，蘋果做出了一個多數(shù)人看起來很正常的商業(yè)決定：暫時停止在社交媒體推特上打廣告。兩名前推特員工表示，蘋果之所以這么做是在保護自家品牌，確保蘋果廣告不會出現(xiàn)在有關(guān)大規(guī)模槍擊事件的新聞報道旁邊。
但推特新任首席執(zhí)行官埃隆・馬斯克（Elon Musk）似乎并沒有將槍擊事件與推特最大廣告商蘋果從平臺撤下廣告兩件事聯(lián)系起來。相反，馬斯克發(fā)推文稱：“蘋果已經(jīng)基本停止在推特上做廣告了�！�
據(jù)報道，科羅拉多州槍擊案發(fā)生約兩周后，同時距離馬斯克與蘋果首席執(zhí)行官蒂姆・庫克（Tim Cook）進行“愉快交談”的短短幾天后，蘋果已經(jīng)“全面恢復(fù)”在推特上打廣告。據(jù)報道，亞馬遜也開始在推特廣告業(yè)務(wù)上投入不少錢，承諾每年有 1 億美元，這似乎是被推特所提供的“有史以來最大廣告商獎勵”所吸引。
到目前為止，馬斯克似乎對推特能重新吸引廣告商感到滿意。
馬斯克上周六在推特上寫道：“在此感謝，感謝廣告商重返推特。”
推特、亞馬遜和蘋果沒有立即回應(yīng)置評請求。
今年 12 月份開始，推特試圖通過提供一系列獎勵措施來吸引廣告商回到平臺，比如對價值 50 萬美元至 100 萬美元之間的任何廣告支出提供 100% 的獎勵。對于廣告服務(wù)買家來說，這一獎勵能讓廣告商在平臺上的曝光量翻倍。此外，推特還向花費 20 萬美元和 35 萬美元的廣告商分別提供 25% 和 50% 的獎勵。
有報道稱，推特之所以要向廣告商提供這么大的優(yōu)惠，主要是因為卡塔爾世界杯期間平臺“廣告營收比內(nèi)部預(yù)期的要低 80%”。從往常來看，世紀(jì)杯期間本應(yīng)是推特廣告銷量最大的時間段。
由于廣告業(yè)務(wù)未能達到目標(biāo)，推特前員工表示，公司已經(jīng)多次調(diào)整今年最后一個季度的收入預(yù)期，從最初的 14 億美元下調(diào)至如今的 11 億美元。據(jù)報道，截至今年 10 月底，推特已經(jīng)失去了 1500 多名廣告商。蘋果一直是推特最忠實的廣告客戶之一，單單 2022 年已經(jīng)花費 1.8 億美元，比最初的預(yù)算還要多 3000 萬美元。但由于今年 11 月份蘋果突然暫停打廣告，這對已經(jīng)走下坡路的推特廣告業(yè)務(wù)打擊最大。
據(jù)鴻騰科技了解知道，為了扭轉(zhuǎn)不利局面，馬斯克提供“巨大的”激勵措施，同時還通過其他讓步吸引廣告商重返平臺。其中包括現(xiàn)在購買超級碗廣告就有大幅折扣，甚至同意像百事可樂這樣的大品牌可“以任何理由”撤回廣告。
百事公司沒有立即回應(yīng)置評請求。
雖然優(yōu)惠幅度很誘人，但并不是每個大品牌都認同馬斯克的做法，或者確信推特是一個安全的廣告平臺。
和蘋果一樣，通用汽車似乎也出于商業(yè)影響方面的考慮而停止在推特上打廣告。通用汽車一位發(fā)言人表示，自馬斯克上任以來，讓一些汽車制造商決定不在推特打廣告的原因不僅僅是平臺上存在不良內(nèi)容。通用汽車還擔(dān)心馬斯克領(lǐng)導(dǎo)的另一家公司特斯拉通過推特平臺獲取競爭對手的數(shù)據(jù)而從中獲益。
通用汽車發(fā)言人表示：“對我們公司來說，確保廣告策略和數(shù)據(jù)不能被競爭對手擁有的平臺安全管理是很重要的�！�
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